入境游稳步增长中国何以打动海外游客( 四 ) ：入境游稳步

提升品质打响品牌

文化和旅游部“十三五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院教授厉新建向采访人员表示：“中国发展需要旅游贡献力量。庞大的旅游市场应成为弘扬中华文化的主渠道，入境游市场应成为国家间人文交流机制的主渠道。文化的自信既来自本国人民对文化的深刻理解和尊重，也来自世界各地的人们对中华文化的尊重、爱好和了解。 ”

“入境游的市场开发和战略制定，需要重视文化体验优化，重视口碑营销以及口碑营销的整体设计。年轻人是时代的未来，应通过塑造品牌，提供便利，优化产品，吸引更多海外的年轻人来华旅游，这是中国入境旅游品牌化发展的重要任务。 ”厉新建说。

谈到入境游的品牌建设，中国旅游研究院国际所李创新博士建议， “入境游应实现中国特色文化资源与全球客源市场主流消费群体需求的有效对接，推出更多优秀的工艺美术、演艺、娱乐、节庆、展览等中华传统文化产品，开发高质量的动漫、网络音乐、数字艺术等新型文化产品，扩大中高端旅游产品的文化供给。同时，应丰富入境游产品的类别，推进国家文化公园试点建设，重点打造长城、大运河、长征三个主题的国家文化公园。有序引导和推动冰雪旅游、温泉旅游、邮轮游艇旅游、自驾车旅游、中医药健康旅游等度假休闲旅游产品建设” 。