从“啥都买”到“都买啥” 洋货国货现同台竞争局面( 五 )
中国消费者对奢侈品的消费渐趋理性
对于国货而言 ， 消费者境外消费欲降低 ， 释放了积极信号 ， 应牢牢把握契机 ， 借鉴国外经验 ， 不断提升产品品质和美誉度 ， 把消费者的目光更多地吸引回国内 。 由“制造大国”走向“制造强国”不是纸上谈兵 ，
需要我们拿出“真材实料”和对消费者的诚意 。 在这一过程中 ， 要学习借鉴海外产品打造产品文化的经验 ， 赢得消费者的喜爱和信赖 。比如 ， 韩国化妆品长期塑造“流行文化引领者”“适合亚洲人肤质”等品牌特征 ， 通过不断引入新原料、新概念或者通过韩剧、偶像文化进行宣传 ， 成功圈粉大批中国消费者 。 在操作层面 ， 韩国采取政府与民间联合确定定位 ， 再由政府、相关社会机构以及企业三个层面对外推广 ， 从政府推广和市场营销两方面入手 ， 打造韩国相关商品的整体形象 ， 取得了不错的效果 。
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