情怀背后，是“眼球经济”的深度开掘( 四 ) 图1/13关注电

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如果说怀旧综艺属于经典影视在当下语境里的一次跨界，那么翻拍则是重现经典的直接手段。金温古梁作为怀旧的金字招牌，是一块被后人开垦无数的膏腴之地。 IP的光环效应并未随着时间流逝而验证经济学中的「边际效用递减」规律，反倒在快消品流通的市场映衬下愈发闪亮。

蹭IP热度、缺乏原创剧本能力、把书粉的情怀转化为对剧的好感，是翻拍剧盛行的表面原因。若再深挖，会发现影视从业者迷恋怀旧的更大动力实则为：延续经典IP价值的情怀牌是圈钱利器。

2008年黄晓明、钟汉良主演的《鹿鼎记》为出品方带来4000多万的版权收入。此外，由剧衍生的游戏也是掘金的新型手段。至今，根据金庸IP研发的百款游戏，总产值超过千亿。可见， “怀旧”早已变成逐利者组建资本局里利益驱动的重要元素，这也是为何翻拍剧走向口碑崩塌的境地，却依旧有人在前仆后继。

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