南方日报：警惕烟草营销新趋势：警惕烟草营

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近日，北京疾控中心发布《2018年互联网烟草营销数据监测报告》， 2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。其中，青少年用户众多、监管缺位的互联网平台，成为烟草营销重灾区，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文方式展开，吸引了大量读者关注。

吸烟有害健康是社会共识，禁止烟草广告、促销和赞助，是全面控烟的题中之义。 2015年新修订的《中华人民共和国广告法》明确规定， “禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告” 。 2016年，我国出台《互联网广告管理暂行办法》，进一步禁止任何互联网形式的烟草广告。正所谓“道高一尺，魔高一丈” ，在互联网传播形式的不断变化下，虽然明目张胆的烟草广告少了，但软性植入的广告却多了，它们比硬广告更为隐蔽，不易察觉，因此让监管面临着不小挑战。