17年频道专业化探索终结，旅游卫视成为过去式( 四 ) 海南卫视将于

到了2017年，旅游卫视定位再度迎来调整，在国家体育总局的支持下升级为“体育+旅游” ，在保持旅游专业特色的同时，进一步打造中国体育信息发布新窗口和体育赛事转播新平台，在推进旅游与体育的融合发展上进行有益的探索，力图打造复合型专业媒体的形象。

一直以来，旅游卫视的目标受众以高学历、高收入、高消费的城市白领为主体，用开放式的内容、超时尚的气质、前卫的包装和新锐的理念给人与众不同的感受，更好地满足高端电视消费需求， “身未动，心已远”的广告语也是非常前卫新潮的理念。

秉持“以资讯立台，时尚与娱乐并重” ，旅游卫视在这些年来做出了众多有一定影响力的节目，如旅游类节目《娱乐任我行》《环球流行报告》、《行者》、《有多远走多远》《玩转地球》，时尚类节目《美丽俏佳人》《BAZAAR必须时尚》，生活类节目《那小嘴》、《我爱每一天》等等。

图6/10

旅游卫视《有多远走多远》取景蜈支洲岛

回归海南卫视

旅游时尚、休闲体育+海南特色

旅游卫视主打的是定位明晰的垂直专业化频道，专业化频道建立是电视产业化发展中的阶段性探索。而在现实操作中，省级上星频道辐射全国的属性与专业化定位的坚守之间的天然矛盾，成为实际发展中的一大困惑与难题。

作为全国性卫视，争取受众规模和广告收益的最大化，与聚焦细分人群、打造高度专业化内容本身存在一定冲突，这使得专业化路线难以得到最大程度的贯彻。而新媒体崛起后给电视媒体带来的巨大冲击，更加速了卫视频道专业化实验走向没落。

17年频道专业化探索终结，旅游卫视成为过去式( 四 )