张树庭：品牌强国建设要有“五度”( 二 ) 2019年5月6日

一是新物种频频出现，小众崛起，从大工业的生产到个性化的定制，小众化需求正在成为时代趋势，全球市场崛起的那些明星创新品牌，超过80%是来自新兴的小企业，它们共同的特点是产品创新，动能前进。

二是品牌塑成，互联网环境催生了品牌，几乎在一夜之间，有些品牌就能通过社交媒体的传播，成为网红级的消费品。比如喜茶，它是在2005年刚刚注册，在今年它门店已经达到180家。在广东一带非常有名。

三是科技赋能。 AI技术已经深入渗透到任务洞察、广告投放、广告监测等全营销链条上，推动营销向任务画像化、品牌营销化、目标精准化、效果可量化的目标前进。

“除此之外，中国品牌发展还有一个新动向就是新模式层出不穷。 ”张树庭指出， “首先是颠覆属性，互联网与各行业的结合正在催生出各种新业态，行业的属性被重新定义；其次是零售革命，零售形式在不断创新，零售理念、模式、技术也在不断创新；最后是打造平台，打造具有开放性、以人为本、聚焦价值创造的品牌型企业和生态环境，为人创造价值，为客户创造价值，让企业变成一个平台型的生态圈。 ”