网红经济：一场为“向往的生活”买单的狂欢( 三 ) 原标题：网红

由此可见，网红经济的本质是将受众的价值观和注意力资源的货币化。

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从网红博主的角度而言，其主要经济来源是流量和内容的变现。

博主利用自己的独特风格，基于互联网大数据的信息采集，持续生产受粉丝喜爱的个性化内容，逐渐形成了以网红博主为舆论领袖的圈层。圈层内部粉丝大都爱好、生活习惯相似或三观相合，具有高度同质化的特征，需求也较为一致。

广告主发现其中商机，利用网红的社交资产，与其达成合作，针对用户圈层进行高效推广，从而达到推广产品与粉丝需求高度契合的效果。

于是粉丝纷纷为博主的推广宣传、买单，甚至在自己的人际圈中持续传播、推广，使广告主实现精准定向营销。在此过程中，网红则凭借自身的影响力和粉丝不容小觑的购买力，获得广告主支付的不菲收入，实现自身的流量变现。

粉丝买单的背后：我们真的需要网红推广的商品吗？

经济学中有一个叫做“人设经济学”的概念，是指资本通过对某一人物进行虚假的形象设计，将人设打造成为具备景观性质的产品，使得原本真实的人物获得溢价增值，从而提高用户的粘性，通过口碑营销的方式制造稳定的消费群体。

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