运动品牌深耕女性细分市场( 四 ) 原标题：运动

阿迪达斯在2018年推出全新女子系列产品。阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼曾对媒体表示，在消费者趋势方面，女子市场仍将快速增长，并已将女子品类纳入细分零售战略的一部分，不断提供多元的产品组合，并开展更多市场营销活动。

全民健身助推运动品牌市场整体增长

女子运动市场的开拓，依托运动品牌市场的整体增长。

从各大运动品牌此前发布的财报可以看出，全民健身正在助推这一行业的发展。特步2018年年报显示，过去一年，特步实现营收63.83亿元，增长25% ，经营溢利增长44%至10.44亿元，归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元，同比大涨61% 。

安踏2018财年业绩报告显示，截至2018年12月31日，公司全年营业收入同比大涨44.4%至241亿元，净利润增长32.9%至41亿元。营收和净利润两项核心指标，均创下历史新高，并且连续5年保持双位数增长。

李宁在2018年财报中披露，公司盈利能力进一步增强，运营效率持续提升。年内，集团收入达105.11亿元，较2017年上升18.4% 。毛利则较2017年的41.76亿元上升21.0%至50.53亿元。经营溢利为7.77亿元，较2017年的4.46亿元上升74.4% 。

中国消费者对运动品牌热爱也为国际品牌的业绩增长做出了贡献。阿迪达斯2018年集团财报显示，在利率不变的情况下，集团全球收入增长了8% ，其中阿迪达斯品牌增长9% 。而按照欧元计算， 2018年，全球销售增长3%至219.15亿欧元，归属于普通股东的净利润同比增长55.1% 。从区域来看，重点区域北美和亚太均实现了15%的增长，其中大中华区增长了23% 。

耐克发布的2019财年第二季度财报显示，公司全球营收同比增长10% ，达到93.74亿美元，毛利率上升80个基点达到43.8% ，净利增长10%达到8.47亿美元。从全球地区划分来看，二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率因素增速为31%) ，营收达到15.44亿美元，这是耐克大中华区连续18个季度实现双位数增长，其中息税前利润增长48% ，达到5.61亿美元。