中移动16亿注资芒果：电信资本来了，下一步还要投谁？( 六 ) 作者

二是背靠湖南卫视，版权成本、销售成本低。有内容支持，整个芒果生态内部内容合理的关联抵消，有助于降低内容成本，还有招商支持。

内容算是最核心的竞争力。 “小而美”的芒果超媒成长于湖南卫视土壤，在中国政治文化环境下，能够兼顾政策和商业化。也正是因为这些因素，芒果成为华为、中国移动看中的内容合作方，后两者在5G内容生态和技术方面都是最具话语权的巨头。

当然，这种合作的深度和广度都还是个未知数，但从最保守的角度预计，芒果在内容分销业务上能够有非常大的提升。

而芒果超媒去年以来，已经不再满足于小而美的生意，正在大幅增加内容投入，越来越朝着爱优腾靠近，芒果超媒的牌照、渠道、生态内成本抵消、差异化内容等优势能否为其盈利保驾护航，还是个未知数。

而此次中国移动和中国人寿参与的20亿定增，给了芒果超媒非常大的资本支持，助力剧集综艺项目数量的快速扩张，朝着大而综合的平台奔去。在芒果TV前几日召开的2019招商会上，专门宣布推出“新芒计划”每年配套5000万专项基金用于筛选优质文学IP ，输送给芒果TV内容制作环节。

而从更大的背景下来看，中国移动入股芒果超媒，渠道拥抱内容，有着中国市场的特殊性。

海外市场，以北美为例，运营商除了面临被管道化的压力，还面临着Facebook、谷歌等巨头的直接竞争：投资光纤、Fi项目、以5G为中心的无线战略等等。中国移动的竞争环境则宽松得多，在4G时期中国移动抢占巨量市场份额，优势显著，而5G时代这一优势能否继续保持，一在于其“大连接”战略落实情况，二在于其“互联网内容生态圈”的生命力。与芒果的合作不是第一例，或许也不是最后一例，中国移动“内容+资本”策略下，更多的内容将加入进来，如何避免咪咕视频等产品以往被市场边缘化的历史重演，或许芒果的体制创新值得借鉴。