北纬40°:海尔冰箱在意大利装马苏里拉奶酪( 三 )
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海尔冰箱更新欧洲人对冰箱保鲜的认识
数据显示 , 海尔多门冰箱市场份额和价格指数在欧洲持续增长 。 据了解 , 在海尔全空间保鲜冰箱之前 , 欧洲家电行业与多数消费者对冰箱保鲜的认知只停留在冷藏领域 , 没有想到冷冻室也需要保鲜 。 海尔全空间保鲜冰箱不仅更新了欧洲人对冰箱保鲜的认识 , 也加深海尔品牌在欧洲消费者心里高端、智能的品牌形象 。 GFK数据显示 , 2019年1-4月海尔冰箱与去年同期相比 , 价格指数从87上升到130 , 实现同期最高增长;且海尔在意大利多门冰箱市场销量份额从4.6%增长到19.9% , 位居第一 。
海尔欧洲满足当地用户差异化需求 。 在“人单合一”模式指导下 , 在欧洲依托当地的研发中心和制造基地 , 海尔冰箱积极与用户交互 , 掌握当地人的生活习惯和产品“痛点” , 针对欧洲用户对大容量、冷冻抽屉和高保鲜的诉求 , 推出了多门高端冰箱 , 实现用户差异化需求的满足 。
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