快时尚服装品牌接连关店 “又新又快”模式发展遇挫( 二 )
腾讯数据实验室之前发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》就显示 ， 通过线上线下融合 ， 可以帮助服装品牌更具成长性 。 一位运动品牌营销负责人就表示：我们在线上投入的比例逐渐上升 ， 从一开始线下线上8:2的比例 ， 到现在将近5:5 ， 去年做了大IP的植入 ， 合作效果很好 ， 未来线上媒体的投放将越来越受到重视 。
白皮书还显示 ， 70后买得精 ， 90后换得勤 ， 90后已成为服装消费者主力 。 而消费者在社交渠道最容易被种草 。 如何顺应市场潮流变化抓住消费者 ， 是快时尚们值得研究的课题 。 （文/图 羊城晚报采访人员 许悦）
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