粉丝与宣发真的水火不容？作者

作者 /北候

——“这片子我同学都不知道，宣发简直太菜了。 ”

——“电影票房这么低，宣发到底在干嘛啊！”

继导演骂宣发、片方骂宣发之后，电影粉丝群体骂宣发再次成为最近的热点。如今，宣发好像成了电影热度不高、票房低迷的“罪魁祸首” ，不断被观众拿出来吊打。

比如最近的《罗小黑战记》，就被观众炒得沸沸扬扬，导演MTJJ木头甚至站出来，亲自为宣发公司正名。而此前的《闪光少女》《白蛇：缘起》，包括《复仇者联盟3》等诸多好莱坞电影，其实都出现过类似的现象，但像《狗十三》这类口碑好市场打开度略小的影片却不见有观众“剑指”宣发。

图1/10

那么，究竟哪些电影的宣发容易招观众骂？那些骂宣发的观众又是什么心理？宣发真的要为电影表现不达预期而背锅吗？

细数观众与宣发的战火时刻

聊起观众与宣发之间的战火，其矛盾点其实主要还在于，在观众眼里，宣发并没有尽到应尽的本分，造成电影热度低、未出圈，以致市场表现低迷。

就拿《罗小黑战记》来说，不少粉丝认为，宣发并没有给电影做足够的推广。虽然预告、海报、点映，甚至是布局短视频等常规的宣发动作一应俱全，但电影曝光度还是不尽如人意，几乎全靠TV粉丝的自来水支撑，很多路人甚至都不知道“罗小黑”是谁，或者一看画风还以为是给小孩子看的动画片，也有观众认为电影将档期放在了“腰斩档” ，不利于影片的后续发挥。