杨幂“清宫装”上热搜的《遇见天坛》，为何没能复制“故宫神话”( 三 ) 文|吃瓜小能

其实，不论是去年播出的《上新了！故宫》，还是《国家宝藏》《一本好书》等文化类节目，其在内容打磨与形式的结合上，皆下足功夫。尽管部分文化类节目在形式上还是存在一定的“同质化”问题，但其核心本质依旧是弘扬传统文化。《遇见天坛》最大的问题便出现“形式大于内容”层面，观众并未真正通过明星“实习生”的身份，体验到传统文化的内在精神。

明星效应引发的“宣传”错位？

与过往文化类节目与B站、抖音等新式传播媒介深度绑定一般，《遇见天坛》的宣传形式，也无外乎其它。采访人员统计，目前《遇见天坛》官方账号在抖音上的关注粉丝达到13.8万，获赞数为192.9万；而在B站上，该节目目前尚未开设官方账号，却也有10个相关内容的宣传专栏。

令人感到意外的是，这些或用户自制或官方账户下的宣传，其传播内容基本都围绕着该节目中的“嘉宾”阵容，如杨幂在《遇见天坛》中的“再演清宫戏” ，在B站、抖音上，乃至微博上成为网络热门，其话题讨论方向也归落在杨幂是否有演技身上。