明星和热门综艺做强脱贫攻坚正面宣传成龙代言卖农货背后涌动新( 三 ) 成龙去往山西

相比之下，东方卫视《我们在行动》走得更远。三季节目，摄制组的行程已经覆盖了全国多个省、自治区几十个贫困村。这档节目的扶贫行动也更为深入，明星和企业家们不再只是观察者、讲述者，而是直接参与其中，以“授之以渔”的方式为当地村民提供有效的脱贫方案。

热门综艺：高收视率带动当地经济

除了直接扶贫，更多的节目选择了以高收视和明星效应带动当地经济的发展。不同于第一季选址于热门景区泸沽湖，湖南卫视《亲爱的客栈2》将拍摄地点选在了内蒙古自治区阿尔山市的白狼镇鹿村。节目组分四个时间段进入鹿村，把夏季到冬季的景色都拍了出来……节目还未播完，阿尔山的热度已经明显上升，其百度指数在节目播出的第二天达到了历史最高值，此后的三个月中百度指数整体同比上升了59% 。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》选择的是以公益带扶贫。截至2018年，这档节目已为39所学校捐赠了超过15000双新跑鞋，捐建了39个快乐体育乐园、七条崭新的“阳光跑道”、28所梦想图书室……除此之外，节目组还为孩子们成立了“中国蓝奔跑吧公益R基金” ，持续为孩子们加油助力。

这些节目主题仍然主打娱乐，但依据各自特点适当加入了对于贫困地区的关照。在有意思的同时，做到了有意义，同样不失为对于精准扶贫的有力补充。

真人带货：文娱+电商+公益

北青报采访人员在采访中了解到，事实上，在这次总局下发倡导明星参与、鼓励作品创作的“精准扶贫”文件之前，一些视频平台就已经推出这种形式的公益项目。

例如《益起追光吧》就是优酷推出的一档典型的明星脱贫公益节目，邀请公益明星以真人秀的方式亲赴贫困县体验干农活，为贫困县农产品“代言”；与淘乡甜团队联动，通过阿里集团营销平台，以及与淘宝直播合力，打造贫困县县域农产品品牌和极致单品，效果型助力脱贫攻坚。《益起追光吧》第一期，坤音四子Oner探访国家级贫困县湖北秭归，介绍秭归脐橙。 3月18日开卖， 1分钟7000份、5分钟破万、30分钟1.5万，三天活动共卖出30万吨脐橙，帮助当地25户贫困户户均增收5000元。