supreme|跨界联名如何玩出拍案惊奇：抱团取暖还是制造化学反应？
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文/李光斗
如今的消费者越来越麻木了 ， 产能过剩 ， 产品同质化 ， 竞争白热化 ， 信息爆炸 ， 注意力稀缺……连让人们在茫茫人海中多看你一眼都成为奢望 。 不出圈就出局！于是 ， 无论百年老店还是小鲜肉品牌都纷纷玩起了跨界联名 。
跟气味图书馆联名让大白兔奶糖出圈 ， 优衣库和KAWS联名遭到消费者哄抢 ， 老前辈Supreme更是做到了万物皆可互联 。 品牌之间互相联名 ， 无疑是希望创造出1+1>2的效果 ， 做好了 ， 关注度和销量可以呈倍数增长 ， 做不好 ， 那可能就是下面这样辣眼睛的效果 。
最近 ， 迪士尼和伦敦品牌irregular choice联名的《花木兰》鞋子上了热搜 ， 这五彩斑斓、造型奇特让网友感叹：就不能弄点阳间的东西吗？
穿上这双鞋 ， 怕是要在错误的联名道路上越走越远 。
联名这件事最早可以追溯到上世纪30年代 ， 关注时尚的人一定对伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）不陌生 ， 明星们都非常喜欢穿她的礼服 ， 她和香奈儿是一对宿敌 。
1937年的时候 ， Elsa和著名超现实画家Salvador Dalí合作 ， 设计出了在当时极具颠覆性的龙虾装 ， 后来他们多次合作 ， 在时尚、艺术界引起极大反响 ， 这也成为“联名”的开端 。
早期的联名多见于品牌和艺术的联名 ， 是把双方的精神理念注入到一件产品当中 ， 使其成为具有独特个性的、与众不同的作品 。 慢慢的各行各业、大大小小的品牌都开始玩起联名游戏 ， 一路发展到万物皆可互联 。
美国潮流服饰品牌Supreme就酷爱联名 ， 把联名玩到了一定境界 。 它联过LV、耐克、施华洛世奇、苹果等等等等 ， 而且爆款频出 。
Supreme联名LV ， 为其创造的收益比原本一整年官网销售额总和还要多 ， 明星们几乎人手一件；
和RIMOWA合作推出的联名旅行箱 ， 34秒全部售罄；
更夸张的是牵手和自己一样超会玩的奥利奥 ， 一款联名饼干官方售价8美元3块 ， 被大家炒来炒去竟然炒到4050美元 ， 折合人民币约2.8万 ， 仿佛Supreme做的不是品牌而是印钞机 。
就连灭火器、榔头、双节棍都想榜上Supreme一战成名 。
随着近年来国货崛起 ， 不少国货品牌也把跨界联名玩的风生水起 ， 使得国潮成了年轻人追捧的对象 。
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