品质国货走出去，引领新时尚( 二 )
近年来，中国品牌纷纷试水海外。在竞争激烈的海外市场，如何做到既赢订单也赢品牌？高德康表示，这需要“双轮驱动”，一是抓住时尚做文章，二是立足品质下功夫。
没有异味的鹅绒是制作羽绒服的优质材料。波司登采用瑞士蓝标认证的大朵鹅绒，含绒量达90%，蓬松度远高于行业门槛。在产品工艺设计上，也力争达到行业最高标准。
为了提升产品时尚度，国货也要“兼容并蓄”。波司登与美国、法国、意大利等国知名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引入时装设计理念，还通过参加世界各地的时装周来扩大知名度。2018年在纽约时装周初试锋芒后，波司登又参加了2019年米兰时装周及2020年伦敦时装周。伦敦时装周期间，正值中国抗击疫情的艰难时刻，在走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引来全场观众的热烈回应。
如今，引领时尚潮流、实现品牌升级仍是中国服装家纺企业出海的重要任务。南通惠贻纺织品有限公司总经理、南通家纺联盟会长陈辉对采访人员表示，目前约有500家较大的中国服装家纺品牌在国外销售，中国服装家纺企业逐步从贴牌生产向自主设计研发和自有品牌出口发展，并取得长足进步。未来，中国品牌仍需制定长期战略，“养住”品牌，保持定力。“希望人们提到波司登产品，能够联想到‘工匠精神’和‘时尚专业’。”高德康说。
跨境电商——
线上互动，精准“圈粉”
没有实体店，也能走出去？德国《明镜》周刊网站不久前报道称，疫情以来，中国品牌在西方市场正加速进步，其工具便是线上商店。中国零售商更了解如何成功使用线上商店，以合适的价格和适当的内容为客户量身定制产品。
希音就是这样一家在欧美市场快速崛起的中国跨境电商品牌，主营快时尚女装。采访人员打开希音欧美版网站，首先映入眼帘的是令人心动的折扣信息窗口，时髦多样的服装款式更是让人目不暇接。凭借物美价廉的产品、对客户需求的精准定位，该品牌很快受到国外年轻女孩的喜爱。据欧洲媒体报道，希音2015年的销售额为1.5亿美元，2020年已超过80亿美元。
提及在希音的购物经历，一名法国女孩在推特上写道，这个网站对喜欢漂亮衣服的年轻女孩十分友好，她会花好几个小时浏览网站，每次购物都能享受一定优惠，有种“停不下来”的感觉。不少法国消费者也在社交媒体上表达对希音的喜爱。希音还注重通过“网红”在社交媒体上的分享来提升品牌知名度。采访人员观察到，该品牌的社交媒体账号十分活跃，每天会更新十几条图文，“网红”分享的试穿照片和体验，互动率很高。目前，该品牌推特粉丝超过25万，照片墙粉丝超过1800万，还在不同国家开设了单独账号。
奥纬咨询公司研究预测，到2030年，线上商店将占全部电子商务的50%。类似希音这样没有门店、完全依靠线上销售的中国品牌，大多拥有一条从设计到交付、全方位覆盖的强大供应链体系，不仅充分发挥了生产快、样式新、发货效率高等电商平台优势，也引领了欧美年轻群体消费的新时尚。
除了服饰，不少中国电子产品品牌也十分注重与消费者的网络互动。小米法国官网“Mi社区”人气满满，无论是产品介绍、机型对比，还是摄影比赛、线上讨论等活动，都能吸引不少法国“米粉”的积极参与。一名用户留言说，小米社区网站让用户可以及时了解品牌的最新动态、交流使用心得，还能解决一些技术问题，十分方便。
有分析认为，品质国货出海潮的背后，得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国品牌不断提升的自信。在国际市场的辽阔大海中，走向高端，走向时尚，中国品牌建设正踏上新征程。
【 品质国货走出去，引领新时尚】（本报布鲁塞尔、纽约、巴黎、北京电）
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