其实不难看出 ， “明星效应”就是把双刃剑 。 成也流量 ， 败也流量 。 引流效果显著 ， 但稍有不慎 。 同样会因为一个负面 ， 口碑一落千丈 。 即便如今明星加盟餐饮业频频红线踩雷 ， 但仍有人趋之若鹜 。 然后继续用手做宣传 ， 用脚做经营 。 包贝尔火锅店购买以牛血兑水的假代鸭血；杜海涛餐厅吃完 ， 就因腹痛紧急送医 ， 被出诊肠胃炎 。 利用公众给予的流量疯狂捞快钱 ， 但又不严把质量关 ， 反过来损伤了公众的人身安全利益 。 说句“农夫与蛇”尚不为过 。
让人不禁试问：“明星效应”真的是稳定可靠的财富密码吗？在山叔看来并不是 。
03
高回报 ， 也就注定面临着高风险 。 市场深谙此理 ， 于是他们选择了“规避风险”之外的另一条路 。 ——以量取胜 。 于是 ， 我们迎来了无穷无尽的“造星101”时代 。 动辄就有100张生面孔来强势挑战观众的认脸技能 。
即便已经到了“一鼓作气再而衰”的第三年 。 却依然办的如火如荼 ， 在热搜上各种霸屏 。 原因无他 ， 大浪淘沙般的选秀综艺 ， 会沥出少数的精英偶像如同贝壳留在岸边 。 这样披沙沥金出圈的少年 ， 势必会引发强大的连锁反应 。 这不禁让山叔想到之前发生的那个微博付费照片事件 。 还记得 ， 那个“一照千金”的范丞丞吗？他曾在微博发布了一张图片 。 这张照片之所以很特殊 ， 是因为付费才能观看 。
而且付费的数额还不小 ， 需要直接支付60元 。 在照片发布后 ， 付款人数竟达到8万 。 “让你们破费了 。 ”确实 ， 这是一个很有争议的事件 。 但看得出 ， 自带流量的范丞丞仅凭一张自拍就轻松拉动了480万消费 。 480万 ， 多么惊为天人的数字 。 这大概就是为什么执着于快速海量造星的主要原因之一 。 “明星效应”催生出的“粉丝经济”变现 ， 在这个娱乐至死的年代尤其好用 。 甚至还催生出了成熟的更为成熟的2.0直播产业和流量变现利益链条 。 去年疫情防控的大背景下 ， 电商经济大爆发 。 是否有“带货”能力 ， 成了衡量明星是否具有商业价值的新标尺 。
各路明星纷纷加入了“直播带货”新战场 ， 但战况却惨不忍睹 。 随着一桩桩销售数据注水、带货涉嫌刷单、选品质量堪忧等丑闻被揭露 。 这些重金被请来“撑场面”的明星 ， 翻车翻得猝不及防 。
汪涵应邀“顺德专场直播” ， 当天成交1323台 ， 退款1012台 ， 退款率76.4% 。 李雪琴应邀参加某平台的直播活动 ， 但与其互动的311万观众中 ， 真人不到11万 。 张韶涵在直播中称亲测可用的一款防晒喷雾 ， 生产厂家早就被行政处罚 ， 吊销了生产许可 。 真可谓是：流量大风刮过 ， 一片声名狼藉 。
狼藉的背后是什么？
承担这些成交额的 ， 是每个直播间里捧场的消费者 。 卖家为了超低价的噱头 ， 只能通过以次充好来极致压缩成本 。 普通消费者也就成了这场直播行业“价格战”中最底层的牺牲品 。 长此以往 ， 等同在天花乱坠的安利中购买了与自身价值不匹配的商品 。
就本质上来说 ， 这是一种欺诈行为 。 如今的流量经济 ， 竟变得如此狼狈不堪 。
04
杨天真在《吐槽大会》曾扬言要签下易立竞 。 对于一直特立独行、从不care对方咖位、以冷酷又胆大著称的记者易立竞 。 杨天真这样说：“我打算签了她 ， 推行一种全新的商业模式 。 ”
签约所看中的 ， 并不是因为她独特犀利的采访功力 。 反其道而行之 ， 抓住了易立竞“完全不给人留面子”的点 。 声称只要交钱 ， 就不会被她采访 。 甚至现场起了一句相当有记忆点的slogan：易立竞 ， 一签就安静 。 虽然这是个段子 ， 虽然带有一定程度上的反讽 。 但这恰恰暴露出当代流量变现发展的一个通病——资本只要看到一个有价值的商业点就去投资 ， 实现快速变现 。 但事实上以偏概全 ， 缺少了全面的考量 。
也就导致了“流量经济”、“颜值经济”频频翻车 。 古人在《周易》中记载：德不配位 ， 必有灾殃 。 深以为然 ， 不论哪个行业 ， 首先要明确“德行”在先 。 德行低却品阶高 ， 灾难自会接踵而来 。 放在曾经具有“流量” ， 但却人设崩塌的公共人物身上更是如此 。
倘若没有道德、缺乏责任心 ， 任他再有能力 ， 再有才华 。
也终会有危如累卵的一天 。
我们一起抵制那些老赖之子 ， 和那些赚的昧心钱的流量明星 。
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