但是，在扩张的过程中，美邦集团无止境地“砸钱”，耗费大量财力物力。于是，ME&CITY陷入了与美邦一样的困境。
招商证券研发中心的报告中表示：
“一次性铺开上百家店，规划上不太合理，成本收益时间没有匹配好；人工成本也大大增加，这些问题给公司增加了很多成本支出。”
人工和房租成本给美邦集团带来了很大的贷款压力，ME&CITY内部人士接受采访时说：“ME&CITY发展太快了，不过一年时间而已，已经在全国一二线城市开店70多家。以北京为例，最小的商场店铺800多平方米，另外两家形象店和旗舰店则分别达到3000平方米和1万平方米的规模。”
店铺开得多，购买的人却很少。根据2021年中报，今年上半年内美邦集团关闭直营店73家，关闭加盟店292家，合计关闭365家。
母公司负债累累，旗下品牌只好再次寻求转型。
2021年6月，MECITY (ME&CITY) 更新Logo，取消中间的 "&" 符号。
或许，美邦想借此机会重振旗鼓，但在集团大规模关店的情况下，MECITY未来会如何发展，尚为迷局。
2. 商城APP，双双失败
2010年，美特斯邦威集团旗下“Metersbonwe”、“ME&CITY”、“AMPM” 等品牌入驻集团的网络平台：邦购商城。集团希望通过邦购商城打造一站式购物体验，售卖旗下品牌的所有系列。
然而，前期投入费用约6000多万元的邦购商城，没有受到消费者的追捧。自2010年12月邦购网试运行，到2011年9月29日停止业务，实际运作尚不足一年。
2015年，美邦集团又推出“有范APP”，主营电商营销。创始人曾表示，邦购商城的失败源于其网站只售卖美邦旗下的品牌，无法吸引消费者。因此，“有范APP”引入了许多外界品牌以丰富平台内容。
但是，有范在引入阿迪达斯、CHAMPION这类品牌的同时，也逐渐淡化了与 “美邦服饰”的关联。
在发展电商的过程中，“忘掉美特斯邦威”、“引入外来品牌” 的做法，令美邦服饰和有范APP双双 “失焦”——美邦服饰仍然没有实现一体化的网络售卖，“有范APP”也因其定位模糊，没有在电商市场中脱颖而出。
现在看来，发展电商平台只是美邦集团试图扭转颓势的一个尝试，不成体系。最终，美邦品牌和电商平台都淡出了人们的视野。
3. 邀约代言人，销量惨淡
旗下品牌、网站、APP均失利，近五年，美邦也邀请过诸多流量明星、演员代言。
2015年官宣：李易峰
2017年官宣：关晓彤
2019年官宣：吴磊
今年9月，美邦再次官宣新代言人黄明昊。但是，绑定流量代言人也无法救美邦于水火之中。
文章插图
黄明昊代言美邦一个月后，淘宝旗舰店的黄明昊同款仅仅月销100+，对比其他品牌的月销10000+，美邦销量确实惨淡。
标价240元的卫衣，今年双十一参考价仅售80元，相当于三折出售。
80后已经成为职场精英，90后爱好个性穿搭——无人想要接棒美特斯邦威一如既往的“青春运动风”。
运营不善、品牌价值缺失、集团“作势”过度，导致美邦的辉煌止步于2015年。
美邦确实“不走寻常路” ——
设计风格过时、杂乱的加盟店装潢、以“卖货”为主的经营，使美邦的店铺更像一个个大卖场。即使推出网站、邀请流量艺人、更新品牌名称... 仍然无济于事。
美特斯邦威的品牌价值已经被冲淡，在其核心文化不断更替的过程中，它的忠实粉丝已经不再能感受到美邦的“真诚”。
不知从何时开始，当初那个独树一帜的美特斯邦威只存在于人们的记忆中了。
官方表示，在全新出发的一年时间里，品牌一直尝试打破过去的思想。
思考过去的跌跌撞撞，美特斯邦威重获新生的方式是重启“亚潮”，品牌也将此作为创意灯塔。此处的“亚”，是还未流行起来的风潮。背靠“亚潮”，美特斯邦威是否真的能重新出发？让我们拭目以待。
资料来源：
1. 周成建：成功只因不走寻常路
2. 程伟雄《不走寻常路：我在美特斯邦威的十三年》
3. 浙江理工大学的美特斯邦威财务分析报告
4. 美邦服饰：反思与超越 长短期发展的关键磨合年
【 品牌|深度｜美特斯邦威跌跌撞撞26年，曾经的国货骄傲现在还潮吗？】（部分图片来源网络）
推荐阅读
- 蒋勤勤|琼女郎蒋勤勤：年轻时美若天仙，46岁却让网友感慨“女神已老”
- 穿衣搭配|冯提莫太可爱了！穿花朵裙娇俏迷人，笑容甜美宛如精灵
- 白梦妍|白鹿被媒体评”年度最佳好感艺人“，人美歌甜还幽默，宝藏女孩啊
- 尹天照|“况复生”张国权：认尹天照万绮雯为干爹干妈，25岁迎娶美娇娘
- 阔腿裤|大衣买很多却不会穿？让潮人带你凹造型，美得很惊艳！
- 姐姐|恭喜！中国又一游泳名将公开恋情，女友身材高挑长相貌美气质极佳
- 蔡文静|《雄狮少年》的形象设计有多糟糕？导演完全忘了艺术审美是什么了
- 配饰|50+女人再爱美也别“过度打扮”，借鉴这组老年人穿搭，简约时尚
- 肖战|神话Andy主播未婚妻身份被挖出！甜美有气质正面照曝光
- 美眉|气质是由内而外散发的，会穿“毛衣”很重要，美得像个小姑娘