线上品牌发展到一定程度就是布局线下。北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，“品牌必须跟消费者有更多的对接，让消费者能够更多地了解自身，所以很多品牌达到一定的实力水平就会向线下发展”。
不过，线上品牌布局线下还需做轻。赖阳指出，线上品牌布局线下应少量开店，主要作用是展示品牌形象。这样轻运营不仅可以带动宣传以及转化为线上销售额，而且整体面临的成本不会太高。若是大量开实体店，则会导致成本增加，品牌原有竞争优势不再。
虽说线下是品牌的未来，但选择的形式不一定是大店面，也可以借助数字货柜。“很多品牌的SKU不够丰富，但有网红产品和爆品一样能吸引很多消费者。所以商场快闪店和自主售货机是比较合适的选择，既能节省不少租金，也能起到品牌展示作用。”赖阳建议。
品牌发展向好，需要借助数字化的工具。潘玉明同样认为，数字化为品牌成长提供了创新空间，包括多渠道、跨领域、跨时空、共融共创的品牌因素组合机会，不过数字化对于产品的生命周期要求更高，再好的品牌也必须保持旺盛的产品更新能力和典型特征。
北京商报采访人员 刘卓澜
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