围绕着“115℃”的关键数字和“
由此 ， 重点产品115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝也完成了一次万众瞩目的登场 。 从个人体验出发、包裹着厚重的情感温度 ， 从而提高了“115℃鲜”的记忆度和辨识度 ， UGC内容创作中的强互动感、趣味性 ， 引发用户自发参与裂变传播 ， 话题热度持续发酵 ， 渠道方面全面覆盖 ， 从而触达不同场景 ， 占领用户心智 。
从情感共振到价值观传递 ， 娱乐营销的2.0升级迭代“尝试不同的选择 ， 让每一次突破都变得更鲜活 。 ”在60秒的官宣TVC当中 ， 令人印象深刻的除了唯美场景 ， 还有代言人赵丽颖用温柔而坚定的语气念出的这些语句 ， 直击每个人心底最柔软的地方 ， 唤起广泛情感共鸣 。
此次赵丽颖代言燕之屋 ， 立足于深度情感共振 ， 在潜移默化中实现了正向价值观的传递 ， 从而有效推动品牌形象拟人化 ， 推动娱乐营销实现2.0升级迭代 。
“互联网打破了过去信息不对称的局面 ， 现在是一个‘消费者主权时代’ 。 ”正如燕之屋总裁李有泉在《中国经营报》触角学院“品牌创造营”系列直播课程中所指出的一样 ， “品牌要打出态度 ， 要有人格化的价值主张 。 ”
相比市场上传统的洗脑式病毒营销 ， 有情感力量的价值观传递 ， 无疑在消费者与品牌之间建立起了更为深刻的情感联结 ， 使得产品美誉度好感度提升 ， 推动产品形象人格化 ， 实现“品效合一” 。
这一点同样也反映在代言人的选择方面 。 赵丽颖一向以敬业著称 ， 她的美丽与努力 ， 正是品牌“内外兼修”的形象与价值观念的外化 。
QuestMobile数据显示 ， 截止到2021年 ， 中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿 ， 其中 ， 24岁及以下女性用户月度使用时长已经超过170小时 ， “她经济”正在崛起 。
作为一个长期关爱女性群体的品牌 ， 燕之屋一向积极参与女性公益活动 。 其举措包括携手中国妇女发展基金会开展“母亲邮包”项目；举行丰富多彩的品牌活动 ， 帮助女性消费者实现全面成长；在甘肃省临夏州广河县开展了针对女性的产业帮扶计划 ， 深耕当地 ， 建立燕之屋广河县乡村就业工厂（曾用名：燕之屋广河县扶贫工厂） ， 把燕窝挑拣、生产的技能教给当地女性 ， 同时开办周末课堂 ， 进行知识教育等等 。
这些举措 ， 既是企业社会责任感的体现 ， 同时也是其核心价值理念具象化的体现 。
种草全民用户 ， 行业领军者燕之屋持续“破圈”将目光投向燕之屋所在的燕窝赛道本身 ， 能够看到的是行业正在加速爆发 ， 并即将迎来转型期 。 国燕委发布的《2020燕窝行业白皮书》显示 ， 2013-2020年间 ， 我国燕窝市场规模从60亿元飙升至400亿元 ， 年复合增长率达到33% 。
在新消费赛道崛起 ， 消费升级的大背景下 ， 作为历史滋补名品的燕窝 ， 进一步在大众范围普及 ， 其营养价值得到广泛认可 ， 同时由于市场较为分散 ， 也对品牌认知度、规范度提出了更迫切的需求 ， 对品质、新鲜度、消化率等提出更高要求 。
115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝正是在此背景下诞生的创新产品 。 突破性的115℃高温炖煮工艺 ， 做到锁住新鲜味道的同时还能充分释放燕窝珍贵营养 ， 燕窝营养消化率高达1.8倍；并且公开标示的每一瓶115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝的燕窝酸含量 ， 让滋补更安心 。 此外 ， 115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝 ， 没有任何添加剂 ， 只含燕窝、冰糖和纯化水 ， 燕窝口感清甜Q弹爽滑 ， 科学配比实现了口感与营养的有效平衡 。
互联网时代 ， 离开产品谈营销 ， 如同无源之水 ， 无本之木；而离开营销谈产品 ， 则会遭遇“酒香也怕巷子深”的情形 。 因此 ，
由此 ， 燕之屋不但在去年成为中国国家击剑队指定燕窝产品 ， 借势奥运营销 ， 将影响力扩散至泛体育观众 ， 更与冯小刚执导的女性群像剧《北辙南辕》合作产品植入 ， 向观众传递健康的生活理念 。 加之最近官宣赵丽颖为新代言人 ， 传递出“把握鲜活人生”的态度 ， 进一步深耕年轻市场 ， 其在新时代语境下的种种娱乐营销进击 ， 共同指向了对全年龄段用户的精准“种草” ， 在年轻群体的不断“破圈” 。
推荐阅读
- 蒋勤勤|琼女郎蒋勤勤：年轻时美若天仙，46岁却让网友感慨“女神已老”
- 朴信惠|重磅闪光弹！朴信惠放“嘴对嘴亲老公”婚纱照，幸福磨鼻子
- 白梦妍|白鹿被媒体评”年度最佳好感艺人“，人美歌甜还幽默，宝藏女孩啊
- 秋瓷炫|无奈！丈夫被爆“出轨”，秋瓷炫大度原谅，现今却当众大哭
- 穿搭|打底裤已经“失宠”！今年冬天流行这三种裤子，时髦的女人都在穿
- 尹天照|“况复生”张国权：认尹天照万绮雯为干爹干妈，25岁迎娶美娇娘
- 陈丽华|“唐僧”迟重瑞的妻子陈丽华：我的家规有多严，你根本意想不到
- 张天爱|李冰冰的“连环情史”，和她背后的5个男人
- 金像奖|金像奖提前看！谢霆锋有望夺“影帝”，巩俐被视为影后最佳人选
- 李易峰|满脸褶子、眼神猥琐，明明都这么老了，就别硬尬“少年感”了