【菁彩】三下乡_径山茶韵_建议专栏_宣传渠道&非遗IP化( 二 ) _茶知识

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抖音/图源网络
优势：
①直播具有直观性、互动性，能够将很多直播产品变为“网红产品”，旅游地的知名度也能因此提高；
②对旅游目的地进行宣传直播以及旅游活动、特色景点、特色旅游产品体验等的直播，可以吸引观众到直播地点去旅游、体验，吸引观众购买相关的旅游产品；
③抖音等短视频平台通过短视频宣传已经成就了一大批旅游城市，带动当地的旅游发展，吸引眼球的优质短视频可以给人以直观的视觉冲击与心理感受，大大刺激消费者的出游欲望；
④旅游营销号可以用最小的成本，进行高效率的宣传推广，例如举办关于径山旅游的短视频大赛，从不同角度来展现旅游目的地的面貌、文化内涵、民风民俗等，吸引游客的到来；
劣势：
① 径山茶在杭州市以外知名度低，打开市场难度大；
② 径山茶属于地理名茶，价格偏高，很难通过直播低价推出；
③ 邀请网红带货风险大，多数网红都已经有了自己的受众群体，观众对于转变风格推销茶叶的接受度不确定；
④ 大流量主播坑位费太贵；
⑤大部分网友看直播的心理不适于径山茶的推广；
⑥大多数的短视频都有一定程度的包装和美化，游客在到达旅游景点后可能会产生一定的心理落差，从而产生负面情绪，具有不确定性；
⑦用户盲目跟风也会在一定程度上影响旅游体验感；
⑧受众较少，一般只有茶友才会看关于茶叶类的视频。
05
真人秀节目

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爸爸去哪儿宣传图/图源网络
在真人秀节目中，拍摄地的自然风景、历史文化、民族风情、特色美食，嘉宾们都可以代替观众一一体验，让观众能获得有真实感的间接经验，有身临其境的感觉。近几年《爸爸去哪儿》、《向往的生活》、《亲爱的客栈》等真人秀节目凭借其独特的风格和明星嘉宾的超高人气获得了不俗的收视率。这些电视真人秀节目不仅带火了明星嘉宾，更是让拍摄地———那些本不为人知的美丽山村变成了旅游目的地，并且吸引了不少旅游者前去参观游玩。径山村完全可以借助这股东风，将其打造成为新的网红旅游地。
06
旅游出行论坛、APP
优势：
①在旅游出行相关的论坛和APP进行旅游宣传推广，吸引更多游客到旅游目的地游览、体验、观光；
②现在结合美团、大众点评、马蜂窝旅游等APP中饮食住宿、购票、点评等相关内容，可以满足游客多方面需求，提供一体化服务，形成旅游目的地网络宣传推广系统；
劣势：
①UGC内容面临不可控的困难，对旅游目的地自身的水平和服务是一个非常大的挑战；
②相关的论坛和APP非常多，兼顾运营较为困难。

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PART 02
线下渠道
0 1
利用当地政府进行宣传
可以由政府策划、定期或不定期举办节事活动和热点盛事活动，如茶文化节、乡村旅游文化节等，以增强本区域乡村旅游的吸引力和被关注程度。
02 投发旅游广告，粘贴旅游宣传海报

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优势：
地方广播平台和地方电视台投发旅游广告，粘贴旅游宣传海报的 “旅游顾客转换率”较高，因为广告所面向的受众绝大多数是本地人或是距离径山不远的人，在他们身上实现旅游成果的可能性较大，宣传推广效果更加明显。
劣势：
①成本较高；
②现在的生活中，人们收听广播或观看电视的频率降低了，宣传推广效果在一定程度上不明显，并且更多情况下仅限于本地游客，宣传推广效果也是有限的。