张大奕是如涵老板吗?张大奕是如涵的股东吗( 三 ) _生活百科

淘宝内部的排名也在变化。据生意参谋统计的数据，今年“双11”当天，雪梨的女装店铺“钱夫人家雪梨定制”的交易指数排名第一；张大奕店铺落后至第13名，输给了ANNA、大喜、张林超等网红的店铺。

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张林超、雪梨、张沫凡、李子柒（从左至右）（图片来源：视觉中国）
失去优势的张大奕，寻找着新的主场，但转型，是初代网红们的普遍困局。
如今，张大奕的微博粉丝数高达1173万，抖音有25.6万粉丝，B站仅有2442个关注者。人设崩塌对网红的打击尤为严重，她的抖音账号已经半年没有更新，评论区不乏对其私生活的恶评，路人缘几乎跌至谷底。
同时，张大奕的私生活风波，更是让本不富裕的如涵雪上加霜。
据2020年二季度财报，如涵计提某项独家合作权的资产减值5320万元，导致亏损扩大至5660万元。财报显示，这项损失源自“一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL” 。
也许如涵自身也知道“网红+自营”模式的弊端，公司于2017年开始布局平台模式，做起了“代运营”生意。由旗下签约KOL帮商家营销和带货，如涵不需要自建供应链，没有库存压力。这种模式比自建供应链要轻得多，也和现在罗永浩、李佳琦做的事情类似。
如涵在不断提高“代运营”业务的比重，强化自身的平台属性。
2020年第三季度财报显示，如涵服务于代运营模式的KOL增长至180人，自营网店的KOL已缩减至3人。因自营业务下产品收入大幅缩水，如涵的总营收出现同比负增长。
不过，如涵代运营业务收入达到1.19亿，同比增长了84.1%，在总营收中的占比提升至48%，去年同期仅占比24% 。
在代运营业务中，来自直播业务的收入增速较快，在平台服务总收入的占比增长至26%，快手平台直播在总直播收入中占比超过20% 。

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但代运营这门生意同样难做。
与去年同期相比，宝尊、丽人丽妆等电商代运营企业今年的增长速度都在放缓。在直播带货的红海竞争下，代运营企业的品牌竞争也更加激烈，获客成本上升，盈利愈发困难。如涵刚刚入场的代运营行业，已然成了一个危机四伏的战场。
前面是张大奕模式的逐步失灵，后面则是行业竞争涌入。公司里，还有数百个不知道能否带来收益的网红。留给如涵的时间，真的不多了。
参考文章：
1、中国企业家：温婉、张大奕加持的“网红第一股”错过直播风口？2020年1月
【张大奕是如涵老板吗?张大奕是如涵的股东吗】2、商界评论：如涵，突破网红边界 2017年7月