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周洁琼|线上演唱会，凉了( 二 )

周洁琼


2020年2月 ， 摩登天空与B站合作举办的“宅草莓不是音乐节”将2019音乐节的现场内容与音乐人宅家演唱内容混剪播放 ， 成为疫情之后国内首个线上音乐节 。

宅草莓不是音乐节海报 。 图源：哔哩哔哩
“这是难得的娱乐方式了 ， 现在没法看线下 ， 线上又安全 ， 效果也不错 ， 希望周董也能早点办一场线上音乐会 。 ”围观完线上音乐节 ， 小豆表示演出效果超出了自己的预期 。
众多网友也对线上音乐节的形式表达了肯定和强烈的兴趣 。 “门票钱都不要 ， 还要什么自行车 。 ”“第一次和这么多网友一起看演出 ， 感觉像是互联网大家庭 ， 好温暖 。 ”
自此之后 ， 线上演唱会便一发不可收拾 ， 接连举办了一场又一场 ， 明星咖位从天王巨星到新晋爱豆不等 ， 吸引的观众数量堪以亿计 。
2020年5月31日 ， 五月天举办的“突然好想见到你”成了疫情以来首个现象级爆款线上演唱会 。 当晚 ， 阿信站在21年前第一场万人演唱会“第168场演唱会”的跑道起点上 ， 唱起了《我不愿让你一个人》 ， 面对空荡荡的跑道和空无一人的观众席 ， 五月天把歌声传递给了屏幕彼端数千万的观众 ， 引发了80后、90后的集体刷屏 。
这场线上演唱会最终吸引了超3500万人在线观看 ， 并产生了7个相关的微博热搜 ， 相关话题阅读量近28亿 。

五月天“突然好想见到你”海报 。 图源：微博
随后 ， 各大咖位的歌手明星纷纷出现在线上演出的屏幕中 。 最热闹的时候 ， 甚至一天有三场演唱会分别在三个不同平台举行 ， 堪称“神仙打架” 。
各场线上演唱会的数据也很“抗打” 。 如刘德华在抖音进行出道40周年直时 ， 尽管只唱了一首歌 ， 最终观看人数仍突破1亿人次 。
小豆的偶像周杰伦也在快手举办了“线上哥友会” ， 预约人数超2883万 ， 最高同时在线人数超1129万 ， 总点赞数超10.5亿 ， 累计观看人数超1.1亿人次 ， 创造了线上演唱会的新纪录 。
线上演唱会爆火 ， 自然带来了良好的经济效益 。 与线下演唱会相比 ， 线上演唱会在门票收入方面有很大劣势 ， 绝大多数观众不愿为线上演出的门票花费过高的金额 ， 因此大多数线上演唱会都可以免费看到 ， 即使设置门票 ， 价位也往往在五元到几十元不等 。
但这仍然是一笔不小的收入 ， 因为线上观众数量多、基数大 ， 一人一张门票 ， 加起来的总额也十分可观 ， 更不用提狂热粉丝更高的买单意愿 。 2020年8月22日 ， 网易云上线了TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会 ， 门票分为30元、158元和860元三档价位 ， 该场次售票数破百万 ， 如果按照最低票价30元计算 ， 这场演唱会的门票收入已突破3000万元 ， 而如果按照最高档860元计算 ， 更是创下中国付费线上演出的最高纪录 。

TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会票档 图源：小红书
除门票外 ， 线上演唱会还可以通过广告商代言、售卖周边、打投礼物等获取不菲的收入 。 就算不以金钱计算 ， 线上演唱会给平台、明星以及赞助商带来的曝光流量也是巨大的 。 可以说 ， 在过去的三年里 ， 线上演唱会的确成为了人们娱乐生活中相当重要的组成部分 。

消费者远离 ， 平台转战
线上演唱会热度初露苗头时 ， 敏锐的视频平台就嗅到了商机 ， 并迅速开启了“抢明星”大战 。 快手、抖音两大短视频平台当仁不让 ， 快手签下周杰伦入驻平台 ， 成为其入驻的首个中文社交媒体 ， 随后又邀约成龙开启了个人全球直播首秀 。 抖音也不落其下 ， 刘德华的“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播 ， 直播不到25分钟观看人次就破亿 ， 陈奕迅、孙燕姿等耳熟能详的歌手 ， 也先后在抖音平台开唱 。
视频号作为快手、抖音的“后辈” ， 也借助这场抢明星大战博得不少流量关注 。 罗大佑、李健、西城男孩 ， 这些在视频号上举办线上演唱会的明星 ， 随便出手一张就是王牌 ， 平台也借此实现了曝光 。

西城男孩线上演唱会相关话题引起热议 图源：微博截图
除了大咖位的明星外 ， 各平台在线上演唱会的形式上也用尽心思 。 连麦互动、预约点歌、周边赠送只能算是最基础的吸粉手段 ， VR虚拟场景、舞美设计等则彰显出各平台要把线上演唱会办好的决心 。
如B站联合虚拟偶像企划VirtuaReal打造的几场大型演唱会 ， 其中去年9月的“夏日合唱Pro Max”还打造了一个虚拟城市的场景；爱奇艺为女团THE 9推出“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会 ， 总投资超亿元 。


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