微博Q4财报疑虑多？( 三 )
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其实除了抖音的广告收入大幅增加 ， 百度开始硬切信息流广告和微信发力社交广告等 ， 对微博的收入增速也存在很大影响 。 所以麻烦是来自各个维度的同类竞品 ， 同时线上广告市场整体的增速也在逐步下降 。
5、Q4的营业成本3亿美元 ， 同比增长41.6% ， 这个增速高于微博的营收增速 ， 其中主要原因可能是因为去年10月份微博开始合并了一直播团队 ， 而财报中经营成本占比从去年同比的14.3%升高到17.2% 。
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6、微博现在的核心优势有两个：一、全民社会热点类事件（包括明星八卦）的源起、传播和发酵依然发生在微博；二、其它平台做大的网红（包括抖快、包括B站小红书、包括YY斗鱼等）基本会引导粉丝关注微博 。
第一个 ， 这是微博做了近10年的核心功能 ， 根基牢固但可能也没增速了；第二个 ， 所谓的站外网红经营社交资产回到微博 ， 确实是事实 ， 但网红及其粉丝的主要互动场景依然在站外 ， 而微博对他们的活跃和变现的掌控力也不如微博原生网红 。
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