2019将映20部文艺片，走过30年的中国文艺片市场发生了哪些变化？( 八 ) 作者：庞李洁

此外，《地球最后的夜晚》同样借助互联网营销，将聚集大面积Z世代的抖音纳入宣发体系，以“一吻定情”切入市场，主打浪漫牌，最终撬动2.82亿票房。

由此可见，互联网宣发确实能够通过强曝光度让文艺片被更多人所知，甚至带动他们走进影院，但在观影之后，观众的感受大体有以下三种：

1、潜在观影群体觉得好看，继续带动口碑发酵；

2、文艺片天然的高门槛，成为很多普通观众的观影障碍，很容易造成看不懂或觉得不好看；

3、营销错位，宣发放大的噱头与影片内容不符，观众感觉被骗，拉低口碑。

显然，《地球最后的夜晚》属于最后一种。也就是说，文艺片在拓展市场的同时，可能由于资本的介入突破文艺片市场的底线。

同时，宣发也能够营造出文艺片的高热现象，进而吸引更多资本进入，但资本都是逐利的。过度的商业化运作可能会影响到文艺片创作者的个人表达，进而影响到影片品质，滋生市场浮躁。因此，文艺片在快速发展的过程中，更需要冷静和克制，切莫让过度的商业化侵扰了文艺片的初心。

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