直播成电商标配背景下，淘宝直播深化市场的几个关键词( 四 ) 原标题：直播

因为有了直播形式的介入，电商生意的运营重点从流量转到了“人” ，主播会在乎自己的可持续性所以关注商品品质，而有了主播背书的商品，则让消费者有了更高的信任度，再加上主播与粉丝之间的情感连接，这才是电商直播本质上能够打动消费者的原因。

如今，淘宝头部主播的一个明显感受是，以前不太接受直播的大品牌现在都非常积极主动，薇娅、李佳琦都有过与大品牌的合作，这也展示出了电商直播正在渗透到更深入的市场中。可以说，直播正在成为电商的标配，这也是淘宝直播三年来发展的一个重要成果。

如何深化电商直播市场？

淘宝直播的简单、高效与普惠

还处在发展初期的电商直播，目前来说覆盖的商品品类确实还有较重的“她”痕迹，服饰、美妆、零食等备受女性关注的内容都是当前电商直播成果最为显著的品类，不过既然处在发展中，就必然需要做进一步的拓展。

为了能够深入更大市场，淘宝直播就在2019年启动了致力于打造1000名跨平台、跨领域和跨身份主播的“启明星”计划，试图通过引入不同身份背景的主播，服务更多有不同需求的消费者。

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淘宝直播盛典

其实，想要完成对多领域的主播引入并不像说的那么简单，因为其背后需要的是一个普惠的价值观，即不将流量倾斜于某几个商业成果显著的头部主播，而是让更多新人主播也有足够的展示空间，这就需要暂时放弃短期的商业回报。

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