情怀背后，是“眼球经济”的深度开掘( 九 )

2025-12-23

所以，一旦人们脑中怀旧的阀门被打开，回忆喷薄而出，凝聚成一股巨大的消费驱动力。 70后、80后作为怀旧主体， Ta们的情怀正在源源不断地转化为生产者的KPI 。

“青春，就是用来怀念的” ，这句出自赵薇导演处女作《致我们终将逝去的青春》里的一句话，打开了怀旧经济的闸口。卡带录音机、食堂铁饭盒、宿舍上下铺……每个加了磨砂滤镜的元素唤醒了80后观众泛黄的青春记忆。最终狂揽7.19亿票房。

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图11/13

瞄准了衍生品巨大开发空间的生产者们，也开始加紧掘金的步伐。韩寒执导的电影《乘风破浪》将衍生品的运营授权给了彩蛋工厂。他们将片中怀旧元素提炼出来融入到设计里，并建立了一套符合商业化运作的图库。其中光是饰品的销售额就超过了2000万。

情怀驱使下，不仅怀旧影视剧的衍生品十分走俏，一些针对70后、80后的主题餐厅也都门庭若市。当人们的怀旧情结演变成现实的消费行为，一大批商机应运而生。其中，文旅地产便是一座正待开采深挖的“金矿” 。

位于海口龙华区观澜湖度假区的冯小刚电影公社，因为电影《芳华》在此取景，变成了旅游胜地。据华谊2017年财报显示，冯小刚电影公社2017年营业收入78501.96万元，营业利润11182.11万元，净利润8284.17万元。当年电影公社年度游客数量突破200万人次。而在2018年春节期间接待游客近20万人次，说明2017年底上映的《芳华》成功拉动了一波旅游热潮。惊人数据背后，折射出怀旧消费的力量。

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