情怀背后，是“眼球经济”的深度开掘( 八 ) 图1/13关注电

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反观大打怀旧牌的综艺，也难逃过度消费观众情怀遭反噬的命运。

知名影评人纳兰惊梦曾表示：“综艺节目打怀旧牌实际上是唤起观众‘共情’的手段。《王牌对王牌》中老剧组的重聚，确实能吸引很多80后、90后这批有电视情结的受众；同时怀旧牌、回忆杀也是一种对艺人资源的盘活。可是冷饭热炒的资源是恒量的，在过度消耗中观众也会逐渐失去兴趣。 ”

激活“记忆消费” ，怀旧的经济学

当情怀变成幕后操盘者的盈利手段，怀旧潮背后的消费经济也浮出水面。这些打出情怀牌的影视综艺，主要目的即为激活大众的“记忆消费”商机，将其转化为怀旧经济。简而言之，打情怀牌的影视综艺是实现怀旧消费的眼球经济介质。

在当今信息过剩的社会，人们的注意力更显宝贵。 “生产者”只有用产品牢牢锁住大众眼球，植入培养他们消费的潜意识，才有可能实现经济收益。而怀旧，则是击穿人类共情的最大“杀手锏” 。

《韦氏词典》对怀旧的定义是：对某段往日时光的愁闷或极度感伤的缅怀或回溯之情。但实际上，怀旧却能给人带来积极的情绪。《科学美国人》杂志做的一项调查实验表明：人沉浸在回忆中能够提升情绪、提高自尊心，还能加强人际关系，而非浪费时间或是一种不健康的沉溺。这个结论在营销大师马丁·林斯特龙所著的《品牌洗脑》一书中也得到过印证，他把这种现象称作「玫瑰色回忆」。