嘉士伯英国开启一轮自毁型营销，它为什么这么干？( 四 ) 一个啤酒品牌

嘉士伯的新推广显然有点“打脸”的感觉，很像是一场公关灾难。但很快，品牌发布了一些广告，主动修改了一年前的广告语：“很可能「不是」世界上最好的啤酒。 ”

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这一切都是为了刚刚重新上市的嘉士伯丹麦皮尔森（CarlsbergDanishPilsner）做的营销。嘉士伯英国3月1日宣布将以全新的嘉士伯丹麦皮尔森取代原来的嘉士伯主品牌（没错，有点绕）。新产品会保持原来的3.8%酒精度，但承诺更饱满的口感，强调原料的选择以及酿造过程中的环保工艺。无论从命名还是介绍，都不难发现这是嘉士伯作为全球第四大啤酒商应对精酿啤酒潮流做出的改变。