嘉士伯英国开启一轮自毁型营销，它为什么这么干？( 五 ) 一个啤酒品牌

他们还找了员工朗读这些毒舌推文，并剪成了视频。

一系列负面营销之后， MadsMikkelsen广告的新版本将在5月返回电视媒体。 “饮酒人群对主流啤酒的兴趣已经减弱。世界变了，但主流啤酒还没改变。 ”据嘉士伯英国营销副总裁LiamNewton接受采访时表示，这次营销的目的是：“通过承认迄今为止英国嘉士伯品质的‘真相’ ，希望在新一代饮酒者间产生话题，促使他们重新评估、审视嘉士伯的产品和品牌。 ”

市场的情况是，英国主流啤酒市场的消费者比五年前减少了160万人。与此同时41%的英国人正在减少饮酒量。根据Newton的说法，英国的消费者对于主流啤酒品牌存在认知上的问题，很多人搞不清楚嘉士伯和其他大品牌有什么区别，有人甚至觉得它们都是在同一个地方产的，且味道差不多。他表示，在做盲品测试时，嘉士伯的表现总是比受测者知道自己在喝这个牌子的时候表现更好。

这波营销的创意来自代理商Fold7 ，据称包括后续推广在内的市场预算将达到2000万英镑。其管理合伙人JamesJoice暗示说，之前嘉士伯说自己“可能是世界上最好的啤酒” ，可能会引起现代消费者的反感，或者让人觉得这个品牌不够诚实。

题图来自unsplash

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