韩国美妆开始撬不动中国市场( 三 )
据中国化妆品协会公布的数据，2019年我国美妆行业市场规模达4225亿元，预计2022年将突破5000亿元，2023年将达到5490亿元，可谓市场规模巨大。
文章插图
▲2019年各国人均彩妆产品消费金额 来源：CBNData
在如此大的蛋糕面前，韩妆品牌势必不甘心就此衰落。
事实上，除了伊蒂之屋、悦诗风吟等低端线品牌业绩不佳外，其雪花秀、Whoo后等中高端品牌的销量仍然可观。
去年的天猫“双十一”预售中，Whoo后的水乳礼盒7件套以预售额72161.67万元，位列个护预售额TOP1单品，光是在薇娅直播间就卖出了39万套。
【 韩国美妆开始撬不动中国市场】据CBNData的数据，在2020年618和双十一预售中，雪花秀和Whoo后都进入了淘宝美妆个护销量排行榜的前十名，而悦诗风吟在2018年双十一后就跌出榜单了。
文章插图
▲来源：CBNData
平价品牌节节败退，中高端品牌依旧颇具竞争力，这也显示当下的美妆护肤市场已经进入品质时代。LG生活健康就显然将发力的重点转向了高端线，根据ECdataway数据，双十一预售期，Whoo后品牌共签约了超130位主播带货，产品在300余场直播中出现。
仅靠营销创造爆款和线下疯狂扩店已经很难走下去了，韩妆也在进一步改变战略。茉莉太平洋在2020年的财报中表示，将收缩关闭亏损店铺的同时拓展电商渠道。
有消费能力的人群倾向于选择专业性更强的贵价产品，消费能力一般的人群倾向于选择口碑好的性价比产品，质量差、专业性低自然处境尴尬。
爱茉莉显然也是意识到这一点。去年，它在国内上线了两个新的品牌，专业彩妆品牌espoir（艾丝珀）和天然护肤品牌primera（芙莉美娜），就意图通过改头换面再次夺回市场。
韩妆品牌能否自救，在于其能否迎合新一代消费者的需求，并加强质量把控、重塑品牌口碑，但中国市场的竞争只会越来越激烈，消费者也只会越来越挑剔。
机会有限，时间有限，韩妆品牌能不能再“支棱”起来还是未知数，但若再不努力，就真的大势已去了。
文章插图
1、《韩妆败走中国》财经天下周刊
2、《热点丨悦诗风吟陷关店传闻：韩风渐远和迷失的“单品”线下店》商学院
3、《潮起潮又落：韩妆在中国市场的兴衰史》美业新纬度
4、《韩妆潮流进一步降温，菲诗小铺“掉队》中国经营报
推荐阅读
- 韩剧|过年必看的6部高分韩剧，每部都是精品，尤其是最后一部
- 李光洙|“我裙子被撕破了”韩孝周突发情况，李光洙姜河那的行为引人注目
- 韩红|韩红1月22日现身张艺谋电影发布会被曝光！身材消瘦，瘦成竹签腿
- 安然|22岁网红韩安然生病住院，婚后不到半年就病倒
- 朴信惠|31岁韩国民女神奉子成婚，唯美婚纱照曝光，连换3套礼服巧遮孕肚
- 穿衣搭配|韩剧《解读恶之心的人们》收视持续升高！剧情演技堪称悬疑天花板
- 韩安冉|韩安冉住院画面曝光，目光呆滞不自觉腿抖，拿手遮脸不愿出镜
- 林允儿|韩国“最甜美女神”，真的好美
- 宋智雅|宋智雅上韩综“送假货”给朴娜勑！半年前吐槽：穿过就不想再穿第2次
- 韩红|韩红现身张艺谋电影发布会，被赞瘦了不少，紧身裤都略显宽松