中国服装大败局( 四 )

2026-02-04 气质女神

国潮崛起早已是大势所趋。近几年，国内服装消费市场也在发生结构性变化，国货越来越受到Z世代欢迎。他们不再盲目崇洋媚外，而青睐优质国货，推动国产快时尚品牌竞争力不断提升。

文化自信的树立和海外市场接纳度的提高，促使中国品牌奋起直追，迎来历史上最好的出海机遇。

借势乘风破浪的品牌有李宁、安踏、波司登、太平鸟男装等。它们登上国际时装周，与设计大咖合作、推出IP联名款等，带来耳目一新之感。

商务时装Lily早在2005年就敲开了海外市场的大门，新秀UR也在2018年出征东南亚、英国，正面迎战快时尚巨头Zara等。

虽然H&M事件，为国产服装品牌的反击创造了千载难逢的机遇，但若想真正成为穿越周期的全球性品牌，最终的秘诀只是两个字——专注。

波司登就曾在多元化上栽过跟头，2007年上市之后其便开始进行“四季化、全品类”布局，结果2015年净利润萎缩到1.32亿元。

情势危急之下，波司登不得不收缩战线，大规模闭店，并于2018年重新聚焦羽绒服主业。

此后，波司登在科技、品质、设计上不断下功夫，内外兼修，变身潮牌，畅销72个国家，成为新一代“国货之光”。

2020年上半年，波司登收入46.61亿元，同比上升5.1%，其中主业羽绒服收入提升18%，占比64.1%；多元化服装业务占比仅为0.7%，几乎可以忽略不计。

以匠心沉浸于服装业的还有EP雅莹。作为国内高端女装翘楚，EP雅莹30年专注于女装，坚持中高端轻奢定位，步调不疾不徐，将东方美学元素解构融入现代服饰工艺，用创新设计为品牌持续注入活力。其产品不只是传统元素的简单叠加，更是制作像丝绸一样的艺术品。

2018年EP雅莹销售额达57亿元，并开始进军海外，成为一家国际化现代时尚集团。

而依托中国的供应链优势，中国快时尚电商SheIn也成为美国年轻人喜爱的第二大电商，仅次于亚马逊。

水大鱼大，未来10年，每个细分产业都有机会诞生国际性的国产品牌。

国产服装企业家们，应该抓住机会争口气了！

参考资料
1、《2020年中国服装行业经济运行分析》中国服装协会
2、《2020年中国服装行业发展现状与市场趋势分析，探寻后疫情时代商机》中商产业研究院
3、《中国服装市场概况》香港贸发局经贸研究
4、《服装品牌布局新零售核心竞争力过渡到产品驱动，龙头公司更具竞争力》国泰君安证券
5、《中国市场成业绩“救命稻草”，国际奢侈品牌进一步加码布局》新京报
6、《一位面料商眼中的国产服饰品牌之困》经济观察报
7、《艾格破产，美特斯邦威亏惨，记忆中的服装大牌为何被时代抛弃了？》资本星球
8、《波司登，难登高》创业邦

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【中国服装大败局】

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