特步少林|频频联动少林，看特步“非一般”的国潮路
当下社会及市场最热门的商业风口无非“国潮兴起”，一轮轮的国货消费热潮持续升温。既是风口，自然啸聚无数企业和品牌扎堆涌入，而此时，正是见品牌营销功力的时候。
近日，特步用一场联动少林的新厂牌暨2021少林系列新品发布会将行业的国潮营销，将用户眼里的国潮形象悉数改观并重新定义。
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为什么这么说？
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「特步少林」，定义新国潮。
在国潮兴起的大背景下，不少品牌花式翻新，创造新品类认知，锁定新赛道，全面契合当代年轻人的生活方式和消费习惯，在营销上多以暴力美学引爆流量。不少经典品牌面对更新迭代的消费群体，以固有品牌为基础，全面提升产品力，提供差异化体验，适度凸显本土化优势和专业属性，通过激发情绪来影响行为，或通过塑造认知来影响情绪和行为，在主流消费群体中精确引爆，焕发老品牌的新活力，分享时代和行业红利。
以上操作已成为国潮趋势下，企业或品牌的惯常手法。而5月15日，特步在嵩山少林禅宗大典举办的新厂牌暨2021少林系列新品发布会，则在品牌文化基因上做嫁接、做扩容，从文化入手，以过去、现在和未来的时间线为核心，打通品牌文化与少林文化，把传统文化融入产品，开辟出一条无人尝试的新路径。
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在「特步少林」系列推出的江湖令、少室樱雨、少林喵和机甲武僧等产品中，不仅可见新厂牌从时间长度和空间维度上诠释「度」的概念，更可见其融合少林文化的细节和元素。
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江湖令系列着眼过去，提炼少林练功服的色彩搭配与廓形，代表门派的令牌以徽章细节设计与少林的武林、江湖文化相结合；少室樱雨和少林喵系列着眼现代背景，分别将樱花飘落的静谧画面融入少林LOGO，透露出少林禅宗的意蕴，将帮派等现代元素与少林猫相结合，赋予少林猫伏喵罗汉的武僧形象；机甲武僧系列则立足未来，以科技感浓郁的赛博朋克主义演绎下的武僧形象，传递出超现实主义的象征意义。
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少林功夫文化与特步作为运动品牌的理念先天契合，在号召大众强身健体、倡导健康生活的观念上不谋而合。而且，少林所代表的武林江湖是中国传统文化的重要组成部分，再者，作为中国禅宗祖庭，少林也是禅宗文化的代表。
「特步少林」以功夫和运动为切入口，运用武僧形象、令牌、武功身法等细节设计元素和设计美学，完成了特步品牌文化对少林文化的创新演绎和应用，契合了年轻人喜好的设计感和当下的时尚潮流。从文化传承的视角来看，「特步少林」可谓定义了新国潮。
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“潮拜少林”，引爆品牌势能。
早在去年，特步就举办了一场“开门见山”跨界时尚秀，将服饰设计结合少林功夫心法、招式，展现了一场千年功夫圣地与现代潮流运动的跨时空对话。一年以来，行业的国潮营销战此起彼伏，而特步经过一年的沉淀，推出了以“潮拜少林”为主题的发布会，联合天猫超级品牌日，上演了一场融功夫、运动、潮流、时尚于一体的沉浸式超次元的时尚大秀，发力营销，引爆品牌势能。
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发布会现场，少林传承千年的文化元素与现代潮流文化符合两相融合，搭建起了光影与时空交错，产品与场景交相辉映的时尚秀场，给观众带来了一场极具冲击力和美感的视觉盛宴。现场，特步推出“XDNA”新厂牌，旨在自身品牌文化的基因中融入少林等不同文化，汲取并加以创新运用，包容一切传统及现代文化。另外，活动现场还开设了Pop-up，同时邀请了明星代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙及众多时尚KOL以「特步少林」联名系列造型登场，以此强化品牌形象，扩散品牌声量。
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