特步少林|频频联动少林，看特步“非一般”的国潮路( 二 )
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在线上，首先，深耕六年的天猫超级品牌日曾打造大量营销事件，坐拥“全网第一营销IP”的名头，是营销行业当之无愧的现象级存在。其平台技术、数字能力、运营能力以及其为品牌与用户之间搭建的链路、通道将悉数赋能特步，以品牌事件撬动营销杠杠，优化消费链路和消费体验，刷新大众对品牌的固有认知，不仅能带动品牌的升级，更能聚焦眼球和流量，定点引爆此次营销活动。其次，天猫的同步直播以及微博开启的#潮拜少林#互动话题、抖音发出的#潮拜少林#潮人召集令以及小红书等社交媒体构建传播矩阵，搭建起强大的舆论场域，形成了联动裂变式传播，促使活动广播全网。“燃炸、酷炫”“会玩、惊艳”“震撼、热血”等等网友的刷屏评论也印证了活动效果。
特步作为经典国民运动品牌，拥有广泛的销售基础和扎实的产品功底，拥有庞大的量变基础。为促使品牌从量变转为质变，在国潮兴起的风口，用这样一场活动另辟蹊径占领用户心智，筑起竞争壁垒，引爆出强大的品牌势能堪称营销关键。
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创新文化传承，掀起文化国潮。
众所周知，武侠小说和影视剧里，少林是天下武学之宗。现实里，少林功夫是非物质文化遗产，中华优秀传统文化有力符号。营销语境里，少林是品牌或IP。少林早已成为重要的文化交流中心，不仅在数十个国家建立了40多个海外文化机构、辐射全球300多座城市，传授禅修、武学，还先后在欧洲及北美等地举办少林文化节，通过多样化的方式向世界各国的主流社会传递中华文化的精神内涵和东方价值观。
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特步立足品牌文化，“XDNA”新厂牌理念也是基于品牌对自身运动时尚基因的文化创新，在不脱离“XTEP”主品牌先锋时尚运动定位的基础上，向千年少林文化致敬，汲取少林文化中的功夫、武林江湖、禅宗等多元内涵，创新演绎、设计应用，将少林文化融入自身品牌基因。从整体衣着特征到细节元素的化用，无不将品牌文化和少林文化巧妙融合，同时还在设计理念中观照当下的流行元素和情怀，如宠物、二次元等，让少林文化在特步品牌产品中化无形为有形，变得可感可知。
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如此营销基于自身品牌的理念和审美认同，在文化上进行嫁接和勾连，并将其作延伸和设计，激发用户在精神层面的共通和认同，将文化跨界的国潮创新成了一场精神上的文化传承。
一方面，特步完成了品牌跨界、产品翻新以及文化扩容的营销，打赢了一场国潮营销战，堪称一场品牌大事件。另一方面，特步以精神层面的文化传承实现文化跨界，将中国传统的少林文化与本土国货品牌完美融合，掀起全新的文化国潮，树立起行业标杆。
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从营销的角度，观照年轻人需求。
从更宏观的行业视角来看，国潮的兴起，某种程度上也是品牌面临更新迭代的年轻化受众，完成自身品牌年轻化的一个契机。国货潮流正是以年轻人为核心消费群体，抓住这一一波潮流和这样一波用户，观照年轻人的需求，对品牌在未来几十年内的发展至关重要。
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品牌层面。特步基于国民消费能力的整体提升，消费需求的日益多元化和个性化，通过与少林文化的有机融合，“一遇风云变化龙”，在已有产品力和品牌势能的基础上，实现了一次品牌再生长，完成了用户心智的占领和品牌的引爆，也使得品牌充分触达年轻受众，满足了其对国潮兴起的期待和需求，创造了国货品牌的一次国潮。
文化层面。在物质水平高速发展下，大众的精神文化需求呈现新的态势。探究传统文化的精髓和其中蕴含的精神，无疑是国潮文化真正的发展方向所在。特步与少林的合作，应社会经济发展而生，应市场和大众需求而生，以多元文化融合唤起年轻人的民族认同，以时尚潮流的设计演绎传统文化精髓，抓住了年轻群体的喜好和偏爱，激发其民族自信，并与用户在文化和精神层面形成共鸣和共情，用产品打动年轻人的同时，也在文化上感染年轻人。
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