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【孙俪|是情趣亦或是玩具】
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提起情趣用品你会想到什么？
肯定有粉丝会想：“不是吧圆圆 ， 今天上来就开车？”看 ， 这就是很多人提到情趣用品的第一反应 。
曾经的情趣用品 ， 是不可言说 ， 是违禁词警告 ， 提到情趣用品大部分男性马上便能心领神会嘴角会扬起一个弧度 ， 而女性不是羞于谈论便是无从参与 。 打开橙色软件搜索“情趣用品” ， 刺激、失控这类词汇成了其利益点 。
曾经的情趣用品 ， 是低质量 ， 是粗制滥造 ， 是负责出口赚外汇的东西 ， 很少有和我们日常有交集 ， 似乎大家都没有强烈需求 ， 但藏在隐私背后的大数据告诉我们 ， 中国情趣用品的市场规模是1400亿 ， 甚至超过了整个糖果零售行业 。
曾经的情趣用品 ， 是一个产品设计毫无美感 ， 几乎看不到品牌的世界 。
这个时候 ， 一个国产品牌「大人糖」出现了 。
6月15日 ， 大人糖官宣了中国第一位情趣品牌代言人小S ， 一下子让这个国产情趣用品品牌走入了大众视野 。
创立初期 ， 「大人糖」就明确了一个概念 ， 那就是站在品牌思维倒推产品设计 。 情趣用品从来就不是女性讨好别人的玩具 ， 为什么不可以像仙女棒一样好看、像软萌的小动物一样可爱、像丝滑亲肤的绸缎一样舒适 。 作为情趣用品的核心使用以及购买群体 ， 只有充分考虑女性用户的体验 ， 产品被制造出来才有价值 。
公司刚成立一年多 ， 在2020年天猫“双11”大促 ， 大人糖就打破了记录 ， 成为“双11”首家销售额破千万的情趣品牌旗舰店 。 被认可 ， 毋庸置疑 。 大人糖的出现 ， 让人重新对情趣有了理解：干净的颜色、柔和的灯光、慢节奏的音乐、芬芳的气息 。 在一切都井然有序且十分隐秘的过程中 ， 精神与身体得到了双重慰籍 。
大人糖的品牌主张同样简单 ， 没有黑红配色的夺目也不需要情色擦边的冲击 ， 大人糖在成年人的世界里倡导的是一种“新情趣美学” 。 除了外观上的设计美学 ， 更为核心的则是产品提倡的价值美学 ， 就像女孩子小时候喜欢抱着可爱的毛绒玩具入睡一样 ， 成年后情趣用品也可以作为忙碌一天后睡前最好的陪伴 。
至此 ， 大人糖呈现给大家的已经很清晰了 ， 无论你是否是情趣用品的使用者 ， 探索情爱的美好与感受身体的愉悦是一件自然而正常的事 。
对大人糖有了初步了解后 ， 还是回到营销层面 ， 让我们看看情趣用品是怎么做品牌营销的 。
大人糖品牌自建内容体系 ， 有两个部分 ， 一部分是根据产品做内容 ， 比如逗豆鸟系列 ， 放在床头就是个小夜灯摆件 ， 不会尴尬 ， 还很应景 。 材质轻盈、亲肤、柔软、静音 。
它颠覆了情趣用品固有的形象 ， 一只向上仰望的小鸟 ， 配上鸟笼外罩设计 。 打开它 ， 就像鸟儿冲破世俗偏见的鸟笼 ， 自由的翱翔在天空中 。 是情趣用品 ， 更是艺术作品 。 产品不光承载了美感 ， 更传递着品牌希望女性用户能冲破自我束缚 ， 享受美好身心世界的理念 。
另一部分 ， 就是大人糖选择的品牌代言人小S 。 与众多艺人不同 ， 小S身上有许多矛盾与冲突 ， 你无法用一个或几个词来描述她 。 也正因如此 ， 我想女性本就不该被“命名” ， 独立、温柔、御姐 ， 哪怕这些词都是褒义 ， 但我们仍不应该用自我认知的词汇去形容他人 。
小S帮助大人糖解决了用户“敢不敢”的问题 。 毕竟从0到1 ， 从观望到尝试是最难的一步 ， 这一部分不能指望拿到手之后的使用体验 ， 那是第二步了；第一步是要有一个强有力的精神助推 ， 一个领路人先以身相试 ， 随后围观者才会前仆后继 。
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