小S的号召力确实强大 ， 一条大人糖的情趣用品代言硬广直接带来了3亿多阅读量和20多万转评赞 。 成功的让大人糖浮出水面 ， 打开了用户对于情趣用品这个虚掩的大门 。
大人糖官宣代言人#小S 太敢了#
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品牌TVC《超敢性日记》其实是在描述一个群体意识的觉醒 ， 281个用户 ， 3个代表的真实故事 ， 为更多还在遮掩自己需求的女性做了个表率 。
我觉得这样的内容如果放在10年前 ， 可能还有点超前的感觉 ， 但放到今天 ， 哪怕在主流媒体渠道依然会被限流 ， 下架 ， 但我相信 ， 一切都在向好的方向前进 。 从90后开始 ， 我国新一代年轻人是具备国际化视野和开放心态的 ， 他们看待很多事物的态度 ， 更开放 ， 更大胆 ， 而不是像上一代那些压抑克制 ， 谈性色变 。
超敢性 ， 讲得就是用户对待性的态度：只要是阳光的、健康的、积极的就没什么不可以 。
即使在美国 ， 情趣用品被划在了大众日用品范畴 ， 其宣传也是被局限在一定领域的 ， 所以不要做大众传播 ， 而去做圈层渗透 ， 就变成了大人糖的PGC策略 。 而传播的内容调性也不是嗨起来 ， 搞气氛这种 ， 更多的是像吃饭睡觉打游戏一样 ， 去谈论大人糖 。
与国内第一位情趣用品测评师吴小飘（情趣玩具测评人）做产品共创 。 与十点读书合作视频《为爱勇敢 ， 动情生活》 ， 与沈奕斐、曲家瑞、他塔拉等KOL合作 ， 都是大人糖在一点点渗透 ， 不断地把品牌调性和产品特点做推流 。
我觉得大人糖现阶段比较辛苦 ， 要做市场扫盲+产品印象+意识觉醒三件事 。 同时还要规避传播风险 。 但优秀的产品 ， 定位清晰的品牌 ， 早晚会出头 。
看看大人糖官宣小S代言后的网友评论 ， 你就能知道 ， 现在的消费者态度是什么样子 ， 互联网让更多人畅所欲言 。
其实大家在对待情趣用品的态度 ， 就像尝试有挑战的新鲜事物 ， 从“不了吧！”开始浅入到：“我试试” ， 接下来就是：“还不错”最后到：“我喜欢” 。
大人糖是特别希望用户站出来说话的 ， 所以对UGC的部分非常重视 ， 从品牌自建内容到KOL传播内容里 ， 你会发现她大量的选用了真实用户的故事做素材 。
大人糖希望不是自己站出来 ， 而是一群大人站出来说话 。
情趣用品可能是大部分广告人都想尝试去打造的品类 ， 但真做起来的时候 ， 你就会发现 ， 难度大、限制多 ， 一不小心就容易陷入色情+油腻 。
大人糖的成功其实就几个点：
*产品深思熟虑
*迭代步履不停
*营销恰到好处
*代言无懈可击
情趣用品不是计生用品 ， 她能帮助女性分泌多巴胺 ， 就像甜甜的糖果一样 ， 带给人们更多快乐 。
大人糖加油！
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