电影跨界合作2.0时代：电影营销将会开拓非票市场？( 三 ) 2019年7月25

爸爸糖创始人告诉一起拍电影（ID：yiqipaidianying），此前与猫眼在印度电影《老爸102岁》这个项目上有过合作， “爸爸糖此前一直以口碑转化为主，但作为品牌，它同时也是有血有肉的情感与文化载体，这种内核用故事来表达是最完整的。我们比较看重电影本身的故事，以及可传播的品牌价值。通过与《银河补习班》的合作，不仅提高了品牌的市场影响力，也让更多人知道品牌背后想要传达的理念。 ”

快消、游戏品牌决战重要电影期档

拍sir通过今年部分热门电影跨界营销的案例梳理发现，与电影一样，品牌营销也会扎堆在春节档、暑期档等热门档期。春节档历来是品牌的必争之地，去年《捉妖记2》与近百家品牌进行联动的盛况犹在眼前，今年春节档爆款电影更是走出了“一呼百应”的气势，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》《神探蒲松龄》等春节档热门电影囊括了快消、轻奢、电器、游戏、餐饮等多品牌生态的异业合作，几乎对观众进行360度全方位覆盖。

比如《流浪地球》与百雀羚、英雄钢笔、VIVO、ONEMIX球鞋等40多个国货品牌进行合作，衍生品推出了十几种品类，仅众筹部分就超过1400万；《飞驰人生》猫眼利用强大的品牌资源与途虎养车、苏宁等生活品牌联动，高调承包银幕之外衣食住行等全场景的覆盖。

“春节档赛道流量大，片子也大，热度够高，品牌能够从电影中得到它想要的关注热度”猫眼影业商务负责人坦言， “同时品牌到了年底一般会有年终活动，因此年底是部分品牌方很大的宣传营销以及出货的出口，在这个节骨点上杠杆效应是最高的。 ”

而在暑期档，电影与品牌的粘合度更明显，尤其是已经拥有知名度的IP更是“众星捧月” 。《最好的我们》《全职高手之巅峰荣耀》《罗小黑战记》等电影每部都合作了40+品牌，像《哪吒》这样意料之外的惊喜，品牌方也在后续登门合作，使得原本前置的授权合作变成了“后置” ，电影的长尾效应令大家趋之若鹜。