电影跨界合作2.0时代：电影营销将会开拓非票市场？( 六 )
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当然 ， 并非所有的跨界营销都是品牌与电影的蜜月 。 如果一部电影因为自身质量问题 ， 遭遇口碑困境、被迫缩短生命周期 ， 那么宣传前期与品牌方的合作畅想也将化作泡影 ， 长远来看 ， 非票收入就收窄了 。
而品牌与电影跨界营销想要达到双赢效果 ， 势必需要更多的未雨绸缪 。 今年的多个案例已经教育了市场 ， 跨界合作并非只是简单的元素叠加 ， 而是创意的碰撞与深入沟通的结果 。 电影本身就是创意的集大成者 ， 借助这一优势与更多契合的品牌合作拓展营销渠道 ， 获得票房之外的更多衍生收益 ， 是啃下增量市场蛋糕的关键 。
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