内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论综合摘编丨沐

综合摘编丨沐渔

如今的互联网时代中， 5G、4K、AI、VR反复被强调，内容规范化、消费移动化不断成熟，内容创新、技术创新、服务创新和融合创新持续进阶，一场关于视听消费内容的革新正在酝酿之中。

与此同时，互联网时代不断变化的表达手段、沟通方式中，主流媒体也不得不面对随之而来的一系列尖锐问题。如何守正？如何创新？成为主流媒体在当下不得不思考的问题。 6月11日， “守正创新攀高峰”主题综艺论坛在第25届上海电视节期间举办，本次综艺论坛主要分为三场，分别聚焦文化、传播、出海三大话题。

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其中，论坛第二场“全媒体传播——主流传播的时代进阶” ，便从宏观、中观和微观的不同维度探讨了融媒体时代综艺的传播方式。在内容垂直化、受众圈层化的当下，综艺如何破圈无疑是大家面临的共同难题，【锋芒智库】根据论坛内容，进行了梳理提炼。

宏观：用好平台、人才、资源，具备全媒体发行中的自我认知

在宏观上，全媒体传播的底层结构，是一个生态系统，对此上海广播电视台副台长宋炯明不仅以新闻人的角度，从平台、人才、资源等方面分享了“用得好”的经验，还提出了“全媒体发行”的概念，从传播角度带来了建议。

内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论