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内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论( 四 )

内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论

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方菲提到 ， 平台运营最核心的一件事情 ， 叫做用户生意 ， 一定要把我们传统的电视的时段思维转换成一个用户思维 。 在整个的平台的运营当中 ， 我们所有的用户和预算 ， 实际上是可以等价的 ， 我所有的经营的逻辑也是基于此 。

前一段时间 ， 我们芒果TV做了一部剧叫《我们都要好好的》 ， 我们把它卖给了北京卫视 ， 我们为什么要把一个剧卖给北京卫视呢？实际上这是我们基于计算的结果 。 当我们把一个剧 ， 卖给北京卫视之后 ， 我可以在北京地区 ， 可能原来湖南卫视覆盖得不是那么好的地区 ， 我能获取更多的用户 。 那么实际上 ， 在这个时候 ， 哪怕我的价格上面 ， 受到一些损失 ， 其实我整体的生意也是可以做的 。

内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论

图5/7

一定要从原来的总编室的思维里面解放出来 ， 我现在不是跟别人比什么时段 ， 也不要天天说我明天要必须把这个剧买了 ， 我可能要断档 。 在我们互联网平台 ， 虽然确实也有用户流入流出的时间 ， 但是对于我们来说 ， 我们要算一个大账 ， 就是这些钱是不是换回了最多的用户数 。 把一些自制分销给其他卫视也好 ， 分销给其他的一些互联网竞争平台也好 ， 或者一天把所有的电视剧的集数全部都放出去 。 如果按照以往的时段思维 ， 这样做是不行的 。

但在视频网站 ， 为什么一定要纠结要维持这样一个线性的编排呢？视频网站首先需要从线性分发 ， 变成一个点播分发 ， 真正解脱出来 。 所有互联网视频平台的竞争 ， 所有互联网应用的竞争 ， 其实是关于用户时间的竞争 ， 因此它的逻辑跟以前我们做线性的编排、线性的分发是不一样的 。 所以我们整个芒果TV经过了五年的发展 ， 我们改变了所有的经营逻辑 ， 所有的就是基于我刚刚讲的基础算法的逻辑 ， 就是用户经营的逻辑 。


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