内容垂直化、受众圈层化，解锁全民综艺的爆款方法论( 三 ) 综合摘编丨沐

图3/7

而后，关于全媒体传播的策略上，宋炯明还提出了“全媒体发行”的概念。他提到，我们把发行这个词，用到今天的广电媒体转型当中，我觉得是有价值的。因为我们过去比较习惯于，在一条渠道当中，从节目生产到播出，到广告回收是一条完整的生产链，可以在广播电视这个链条当中完成发行的概念，我们会作为在广播电视渠道的一个全链条的生产者。

刚才是闭环的，但是其他的平台上，我们只是一个内容提供者，我们要做好在其他平台上的内容，被别人所知，然后还取得广告收益的分成，就需要有发行人的概念了。我们所采取的措施，把电视的播出，只是看成我们传播和发行工作的一个环节。我们做广播电视的人知道，过去有个概念叫播出大于天，所有的节目生产都是围绕播出来的。

而现在我们做的“发行”的概念，只把电视平台上的播出当成我们整个传播的一个环节，在电视播出的同时，我们会通过其他的视频形态进入观众视野，例如跟视频网站的合作，在视频网站的播出和一些番外片的制作，同时一些新闻节目的制作，短视频的生产，其他一些视频网站上短视频的分发，包括我们建立自己的抖音号、今日头条号、网易号等等。

中观：时段思维到用户思维，产品逻辑助力平台开疆拓土

在中观上，许多平台运营者都在面临行业发展的问题，尤其是对于视频平台而言，其更加需要时刻洞察互联网趋势，芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲从自身岗位出发，将平台运营工作分为了2件事：分流量、分预算。互联网的用户思维在视频平台当下的运营中愈发凸显。