国产影视衍生品又“火”了一波，为什么这门“好生意”仍旧难做？纵观今年暑期

纵观今年暑期档的“顶流”电影与剧集，有一个令人难以忽视的现象，那就是周边衍生品的热卖。《陈情令》的淘宝官方旗舰店粉丝数目前已经累积达到43.1万，其中销量最高的“五大家族哑光唇膏”有2.1万人付款，热门色号一经售卖就迅速卖空。无独有偶，暑期档票房之王《哪吒之魔童降世》虽然存在着周边开发滞后、淘宝盗版猖狂等问题，在摩点发起的“周边”“潮玩”“手办”三波众筹也突破了1400万。

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虽然《陈情令》和《哪吒之魔童降世》这两个案例说明了消费者对国产影视衍生品的消费需求正在与日俱增，但与国外十分成熟的衍生品产业链相比，总体来看国内的衍生品市场还处在刚刚起步“摸着石头过河”的阶段。但作为一片有着巨大潜力的蓝海，这门“好生意”究竟为何一直以来拓展速度“缓慢”？从业者们又该朝什么方向优化衍生品的开发“方法论”？本文将做出一些探讨。