国产影视衍生品又“火”了一波，为什么这门“好生意”仍旧难做？( 二 )
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首先 ， 一部影视作品的衍生品销售是有时效性的 ， 恰到好处的配合电视剧或电影热度周期才能达到最好的销售效果 。 所以 ， 在项目启动初期就开始布局 ， 将衍生品开发前置才是合理的流程 。 但由于影视作品的口碑成绩在问世之前有着极大的不确定性 ， 再加上国内衍生品产业链条整体不够成熟、稳定 ， 为了回避风险 ， 大多数品牌商家都选择等到作品“爆火”以后才开始着手准备开发 ， 例如《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》都是在电影成绩已经水落石出后才开始众筹衍生品 。 这时粉丝们正处在热情最高涨的阶段 ， 官方授权的周边却还在制作当中 ， 迟迟不能出炉 ， 这种“时间差”意味着衍生品的开发程度和影响力都会受到巨大的影响 。
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第二 ， 官方衍生品开发后置带来最大的问题就是盗版猖獗 。 在严重供不应求的情况下 ， 一些抓住商机的商家跳过“授权”的环节 ， 以“同款”的名义自行开发影视周边在淘宝上贩卖 ， 出货快、种类丰富、价格便宜等有利因素使得这些盗版衍生品比正版卖得都要好 。 7月31日 ， 光线影业官方发布了版权声明函 ， 痛斥一些厂商制作贩卖《哪吒之魔童降世》的盗版衍生品谋利 ， 并呼吁广大群众抵制相关盗版衍生品 。 这种淘宝盗版风生水起的市场生态严重挤压了正版衍生品的空间 ， 导致很多获得授权的厂商前期投入的资金、精力与后期的利润回报不成正比 ， 严重的挫伤了它们的积极性 ， 不利于整个产业的良性发展 。
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