国产影视衍生品又“火”了一波，为什么这门“好生意”仍旧难做？( 五 ) 纵观今年暑期

另外，国产IP目前还处在制造单品爆款的阶段，没有可持续开发的IP形成，致使衍生品从源头上就缺乏土壤。内容领域的创作者们也大多数都缺乏链条意识，和全局性眼光，一些作品即便走红，也因为一开始就没有思考衍生品这个环节的布局，所以到了关键时刻措手不及，难以“突出重围” 。

所以，影视公司除了要培养长线的、有固定粉丝圈的IP ，还要培养IP产业链的布局意识，在内容创意阶段就开始考虑如何去融入、设计后续开发衍生品所需要的元素。比如在主要角色的设定上，整体造型要符合工业化产品的设计理念，以便于多类别生产和批量开发。制作方也可以在影视项目筹备期间就准备好详细的设计概念图，为未来品牌方的开发及时提供物料。

从长远来看，衍生品行业的发展需要从优质IP产出到设计、开发再到营销整个产业链的完善。可喜的是，近年来互联网巨头们纷纷入局衍生品市场，例如阿里巴巴旗下的阿里鱼、腾讯旗下的鹅漫U品，平台方一手打造头部内容，一手开发衍生品的全面布局无疑有助于打通上下游产业渠道，形成良性的循环。